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 | | O Negócio das Marcas | | Construir Marcas Fortes para Valorizar as Empresas | | John Miller | | David Muir | | «As marcas ocupam um lugar central nas empresas, permitindo criar valor em toda a cadeia de negócio. Os gestores precisam de saber como explorar e rentabilizar o enorme potencial das marcas, e é por isso que devem ler este livro.» | | Sir Niall FitzGerald, presidente da Reuters | | |
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As marcas podem criar valor em todas as actividades empresariais, dos recursos humanos ao desenvolvimento de produto. A sua força e consistência fazem com que as empresas possam diferenciar-se da concorrência e aumentar os lucros. Em tempos de crise económica e financeira, as marcas fortes dão mais ferramentas competitivas e mais probabilidade de sucesso às empresas. É por isso que os grandes gestores atribuem a máxima prioridade às marcas.
«O Negócio das Marcas» é um guia completo que inclui:
- Os resultados de investigações recentes que demonstram como as marcas fortes conseguem obter resultados financeiros superiores, e como há uma relação directa entre a diferenciação de marca e a criação de valor para o accionista.
- Um método para tirar o melhor partido da Brandz, a maior base de dados do mundo em pesquisa de marcas, que avalia as atitudes dos consumidores para com mais de 15 mil marcas globais e locais, abrangendo 28 países e mais de 70 categorias de produto.
- Estudos de caso que demonstram em profundidade os principais desafios que uma marca terá de enfrentar ao longo do tempo.
- Argumentos essenciais para defender o investimento numa marca perante qualquer audiência.
Este livro não é apenas documento importante para criar marcas de sucesso, mas um curso de gestão sobre o valor real das marcas fortes. |
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tema(s): Gestão
Marketing
tradução: Luís Jorge
coordenação: Luís Jorge
1.ª edição: Março de 2009
n.º de páginas: 344
tipo de capa: Brochada
formato: 15.5x22 cm
isbn: 9789728955922 | |
